Social ads updates en verwachtingen 2025

1. Nieuwe dynamiek in targeting

Targeting verschuift steeds meer van specifieke instellingen naar content en algoritmes. Dit betekent dat de kwaliteit en relevantie van je advertenties belangrijker zijn dan ooit. 

Maak content die echt aansluit bij de behoeften en interesses van je doelgroep, en laat het algoritme het zware werk doen. Geen trucjes meer – gewoon goeie content.

2. Betaalde apps zonder advertenties

Sinds 2024 is het mogelijk om bij Meta te kiezen voor een abonnement zonder advertenties. Dit wordt steeds goedkoper en toegankelijker. 

Wat betekent dat voor ons marketeers? Nou, we moeten harder ons best doen om advertenties te maken die mensen wél willen zien – relevant, creatief en pakkend. Die extra mile dus.

3. Keuze in data- en advertentievoorkeuren

Als je geen betaald abonnement hebt, heb je de keuze tussen ‘minimale data en personalisatie’ of ‘volledige data en personalisatie’. Dat betekent dat jij als adverteerder flexibel moet zijn. 

Optimaliseer je campagnes voor diegene die alles delen, maar zorg ook dat je impact maakt met beperkte data. Een uitdaging? Absoluut. Maar wel een die kansen biedt.

(Recruitment) Marketing via social media

Groei en concurrentie

Recruitment via social media is een beest dat blijft groeien. In 2022-2023 was er nog weinig concurrentie – makkelijk scoren dus. Maar nu social media vol staat met wervingscampagnes, moet je een stapje extra zetten om op te vallen. Een sterke strategie en ijzersterke content zijn niet langer een nice-to-have, maar een must.

Push- vs Pull-marketing

Het verschil tussen push- en pull-marketing wordt steeds belangrijker. Laten we daar even induiken:

• Push-marketing: Dit is het directe werk. Denk aan advertenties die mensen direct overtuigen om actie te ondernemen. Dit werkt geweldig als je iets unieks of onderscheidends aanbiedt. 

Mensen zien meteen de waarde en denken: “Ja, dit wil ik!” Voor recruitment is dit vooral handig als je een vacature hebt die zichzelf verkoopt door bijvoorbeeld een unieke werkomgeving of uitzonderlijke voorwaarden.

• Pull-marketing: Dit is de magie van 2025. Mensen maken bewustere keuzes en willen niet direct verkocht worden of agressief worden benaderd. Inspireer met sterke verhalen, klantcases en menselijke content. 

Laat zien wie je bent als werkgever en gebruik video's en storytelling om vertrouwen te winnen. Marketing die voelt als een warme knuffel, niet als een koude salespitch.

Bovendien speelt hier een bredere trend in consumentengedrag. Mensen zijn kritischer en bewuster geworden. Ze hebben minder vertrouwen in agressieve marketingtactieken en willen meer controle over de keuzes die ze maken. 

Transparantie, oprechte aandacht en waarde bieden zijn belangrijk om vertrouwen te winnen. Dit sluit perfect aan bij pull-marketing: je trekt klanten aan doordat ze zien dat jouw merk echt bij hen past.‍

Short form video: Van 2024 naar 2025

‍2024 was hét jaar waarin short form video helemaal explodeerde. TikTok, Instagram Reels en YouTube Shorts domineerden de social feeds, en de trend lijkt in 2025 alleen maar sterker te worden. Waarom? Omdat short form video perfect inspeelt op onze steeds kortere aandachtsspanne. Maar hoe profiteer je hiervan?

1. Snel tot de kern: Met video’s van 15 tot 60 seconden heb je weinig tijd om indruk te maken. Begin sterk, maak je boodschap duidelijk en eindig met een knaller.
2. Authenticiteit is key: Mensen houden van echte verhalen. Laat je team zien, deel successen of geef een kijkje achter de schermen. Hoe minder ‘gepolijst’, hoe beter.
3. Platform-specifiek: Optimaliseer je video’s voor elk platform. Wat werkt op TikTok, scoort niet per se op Instagram Reels. Test en leer wat je publiek aanspreekt.

Short form video blijft een krachtig wapen in je marketingarsenaal. Zet het slim in, en je maakt een blijvende indruk.

‍TikTok Shop: De nieuwe e-commerce revolutie

‍Een van de grootste veranderingen in 2025 is de integratie van e-commerce binnen social media, met TikTok Shop als paradepaardje. 

Dit platform maakt het voor gebruikers mogelijk om direct vanuit TikTok producten te ontdekken, bekijken en aanschaffen – zonder de app te verlaten. Dit brengt enorme kansen met zich mee voor adverteerders:

Naadloze winkelervaring: Gebruikers hoeven niet meer door te klikken naar externe websites. Alles gebeurt binnen TikTok zelf, wat frictie in het aankoopproces minimaliseert.

Productintegratie in content: Met TikTok Shop wordt content de nieuwe etalage. Producten worden direct in video's getagd, waardoor de lijn tussen entertainment en shoppen vervaagt.

Gepersonaliseerde aanbevelingen: Dankzij het algoritme worden producten op maat aanbevolen, wat conversies een flinke boost geeft.

Voor adverteerders betekent dit dat creatieve en authentieke content belangrijker wordt dan ooit. Een goed verhaal en de juiste influencers maakt het verschil tussen scoren en onopgemerkt blijven.

‍Impact van AI op social ads

‍AI-tools zoals ChatGPT maken het makkelijker dan ooit om advertenties te maken. Handig, toch? 

Maar let op: standaardisatie voelt snel onpersoonlijk. Onderscheid je door te focussen op menselijke connecties en een merk te bouwen dat echt resoneert. Gebruik AI slim, maar vergeet de persoonlijke touch niet.

‍TikTok en ChatGPT als zoekmachines

‍Hoe mensen zoeken verandert. TikTok is niet meer alleen een platform voor dansjes, maar een volwaardige zoekmachine, vooral voor jongeren. 

Ook ChatGPT en andere AI-tools spelen hierin een rol. Als marketeer speel je hier slim op in door content te maken die werkt op deze platformen. Wees relevant, blijf authentiek, en denk vooruit.

‍Conclusie

‍De social ads-wereld in 2025 draait om relevantie, authenticiteit en persoonlijkheid. Bedrijven die hierin investeren, winnen het vertrouwen van hun doelgroep en blijven competitief. Het is tijd om een stap verder te gaan, de trends te omarmen en te knallen met creatieve, mensgerichte marketing. Let’s go!